SEO-КЕЙС: продвижение сайта косметологического центра

1. ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ И ОСОБЕННОСТЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ

​

Центр "Люмиренс" оказывает косметологические услуги 

(аппаратная косметология, инъекционная косметология, эстетическая косметология, лазерная эпиляция, парикмахерский зал, татуаж, ногтевой сервис, массаж и SPA)

​

Задачи проекта: 

Из "небытия" (97+ позиции) вывести сайт "в бытие" и повысить посещаемость в летний период..

​

Длительность продвижения:

с 1 июня 2018 г. по 1 сентября 2018 г. (с дальнейшим продолжением).

​

Регион продвижения:
Москва

​

Уровень конкуренции в нише:

Конкуренция очень большая - по данным на 2017 г. количество салонов красоты в Москве составляет более 6000 шт. (источник).

​

Приоритетная поисковая система для продвижения:

Яндекс.

​

Стратегия продвижения:

комплексная внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

​

Используемые в работе инструменты и сервисы:

​

​

Что делалось:

​

• Комплексный SEO-аудит сайта. 
  Выявление основных ошибок, мешающих качественному индексированию сайта и полноценному ранжирования).​​
  При анализе использовались следующие сервисы: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, SerpStat, Megaindex, Xenu, Seolik, Istio, Content Watch, Cy-Pr, Similarweb, RDS bar, SErankit, Arsenkin, Букварикс, Rush Analytics, YWA,  GTMetrix, Key.so, Seolib, Пиксель Тулс, CheckTrust, Be1, Топвизор, Key-Cleaner и др.

​

• Составление стратегии SEO-продвижения.

      Основные работы по комплексной оптимизации сайта на 3 месяца со сроками и исполнителями.

​​

• Определение ключевых KPI продвижения сайта. 
  Оптимальными для заказчика оказались "Позиции+трафик".

.

• Внедрение и настройка веб-мастерских панелей. 
  Для анализа основных ошибок (которые выявили поисковые машины).

​​

• Внедрение и настройка систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics). 
  С настройкой целей на ключевые страницы услуг.

​

• Создание MindMap карты сайта. 
  И дальнейшие корректировки структуры на основании отдельных конкурентов из ТОПа.

​

• Составление семантического ядра сайта под составленную структуру. 
  Сбор маркерных запросов, их расширение при помощи YWA и кластеризация по сформированную структуру сайта. 
  В итоге собрано 1640 целевых запросов (без навигационных и информационных) для оптимизации страниц сайта и                   мониторинга позиций..

​​​

• Доработка ссылочных факторов ранжирования.
  Базовая регистрация сайта в каталогах, рейтингах и справочниках организаций, закупка крауд-ссылок на тематических форумах, блогах и сервисах вопросов/ответов.

​​

• Работа над улучшением юзабилити сайта.
  В первую очередь это коснулось текстов, которые были  слабо читаемы на фоновом изображении сайт..

​​

• Работа на внешних площадках.
  (Яндекс.Справочник, Гугл Мой бизнес, Ютуб).

​​

• Доработка технических факторов ранжирования.
  Произведены необходимые доработки в robots.txt и sitemap.xml, устранение дубли страниц и битые ссылки, ошибки расположения тегов в HTML-коде, оптимизация изображений для повышения скорости загрузки сайта, оптимизация отдельных страниц сайта под мобильные устройства и др. некоторые работы).

​​

• Доработка контентных факторов ранжирования.
  Составление карты релевантности и доработка тегов и мета-тегов страниц сайта под СЯ, а также верстка текста и работа с качеством текста (уникальность, водность, тошнота, релевантность).

​​

• Доработка коммерческих факторов ранжирования.
  Доработано 30+ факторов коммерческого ранжирования для развития маркетинговой составляющей сайта.

​

• Доработка поведенческих факторов ранжирования.
  Преимущественно работа производилась с внешними поведенческими факторами и доработками сниппета в поисковой выдаче: внедрение микроразметки SchemaOrg, внедрение онлайн-консультанта в поисковую выдачу, добавление фавиконки и некоторые другие работы).

​

• Доработки социальных факторов ранжирования.
  На сайт внедрена микроразметка Open Graph, внедрены иконки соцсетей и были сделаны рекомендации для SMM-специалисту для перекрестного продвижения.

​

• Проведение работ по выявлению и устранению поискового спама.
  Преимущественно производился мониторинг наложения пост-фильтров.

 

​

Процесс и трудности при продвижении сайта

Во время начала продвижения при сборе семантического ядра и анализе позиций сайта были выявлены крайне низкие позиции страниц услуг сайта (средняя позиция по большому количеству запросов было 97+). При этом структура сайта была вполне логичной и развитой, что не требовало ее серьезных изменений, а лишь небольших доработок.

 

• Поиск первичных причин крайне низких позиций показал возможное наложение пост-фильтров поисковиков.
  При этом выявились страницы сайта, которые отсутствуют в актуальной структуре сайта.
  Например:
  Актуальная страница сайта (которая участвовала в продвижении) - https://lumirens.ru/services/apparatnaja-kosmetologija/kriolipoliz. 
  А в поисковой выдаче релевантная страница по запросам была https://lumirens.ru/services/krasivoe-telo/kriolipoliz. 
  
  Также было написано письмо в техподдержку для более объективного решения. Но ответ техподдержки Яндекса был следующим: "никаких проблем наложением фильтров и ограничений не выявлено - продолжайте развивать сайт, и проблема исчезнет".

 

• Началось активное контентное развитие страниц услуг сайта (тексты, фотографии, видео, отзывы и т.п.). Тем не менее позиции сайта не росли.

 

• Тогда начался анализ внешних ссылок на сайт и анализ индексной базы поисковых роботов.
  Они выявили, что на сайте есть страницы, которые открыты для поисковых роботов и ранжируются в ответ на релевантные запросы пользователей. При этом этих страниц нет в нынешней структуре сайта. При этом на эти страницы ссылаются некоторые сторонние сайты. Заказчик подтвердил, что незадолго до начала SEO-продвижения была изменена структура сайта.
  В результате получилось, что в ранжировании участвовали нерелевантные "старые" страницы сайта, а новые релевантные являются дублями.

​

• Тогда началась активная работа по устранению проблем индексирования (технические доработки):
  - актуализирован файл sitemap.xml,
  - "старые" страницы были закрыты от индексирующих роботов в robots.txt,
  - также со "старых" страниц сделан 301 редирект на "новые" страницы (это было необходимо так как на них ссылались внешние сайты),
  - "старые" страницы были удалены через веб-мастерские панели.  
  Также были устранены дубли страниц, битые ссылки, устранение ошибок валидности HTML-кода, произведены доработки тегов и др. технические работы.
  
  Наличие этих "нюансов" со структурой сайта притормозило продвижение сайта примерно на 1,5 месяца (из общих 3 месяцев продвижения). При своевременном обнаружении проблем с индексацией позволило бы сделать результаты значительно лучше!

 

• Параллельно производилась работа по развитию естественного ссылочного профиля сайта:
  - регистрация сайта компании в каталогах организаций (региональных и тематических), справочниках организаций и рейтингах,
  - производилась закупка крауд-ссылок на популярных блогах, форумах, сервисах вопросов/ответов.

 

• Далее началось активное развитие коммерческих факторов ранжирования.
  Эти работы были призваны повысить коммерческую привлекательность сайта для посетителей.
  Было произведено (и сейчас находится в доработке) 30+ факторов коммерческого ранжирования (внедрен онлайн-консультант, расширена информация о компании на странице "Контакты", обновлен копирайт, ведется развитие функционала страниц услуг сайта и так далее).

 

• Были произведены доработки юзабилити сайта (например, изменен цвет текста с серого на черный, что позволило сделать его читабельным).

 

• Производились доработки поведенческих факторов ранжирования (внешние поведенческие) - работа со сниппетом сайта.
  - внедрена микроразметка (Schema.Org и OpenGraph),
  - внедрен онлайн-консультант в поисковую выдачу Яндекса (через Яндекс.Диалоги),
  - доработаны тег Title (добавлена информация о минимальной цене на услуги) и мета-тег Description.
  - произведены доработки быстрых ссылок для брендовых запросов через Яндекс.Вебмастер.

​

• И другие работы в рамках SEO полного цикла.
  Часть доработок по улучшению качества сайта продолжается до сих пор