7 рекомендаций по продвижению нового сайта в 2018 году!
Итак, вы наконец-то это сделали! После нескольких месяцев планирования, настройки технической части, подготовки контента и решения множества других задач — ваш новенький сайт запущен.
Однако, спешим вам сообщить, что после этого все только начинается. Теперь вас ждет долгая и очень интересная (по крайней мене для специалиста) история под названием SEO-продвижение.
В среде оптимизаторов часто говорят, что с молодыми сайтами лучше не связываться. Процесс их продвижения более трудоемкий и занимает гораздо больше времени, чем работа с уже состоявшимися проектами с возрастом.
Доля правды в этом есть, но не все так сложно как кажется. Просто в продвижении нового сайта есть своя специфика, что требует немного иного порядка действий специалиста, чем при продвижении ресурса с возрастом. Понимание этих нюансов упрощает задачу, так что давайте разберемся во всем поподробнее.
Почему продвижение нового сайта – это трудно?
Поиск начинает отсчитывать «возраст» сайт с момента попадания первых его страниц в индекс. То есть возраст сайта и возраст домена – разные вещи. И молодыми считаются те проекты, время существования которых в индексе не превышает одного года.
По мере «взросления» сайта поисковые роботы накапливают по нему определенную историю. Учитываются такие факторы как коммерческие, поведенческие и рост ссылочной массы и количества страниц. Все это формирует отношение поиска к сайту, так называемый «траст». И если уровень доверия к сайту высокий, увеличивать видимость и наращивать посещаемость становится гораздо проще и быстрее.
Если сайт новый, достаточный объем данных у поиска по нему обычно отсутствует, что делает уровень доверия низким. Это делает задачу продвижения его страниц в поиске сложной задачей, так как главная цель алгоритмов поисковиков – предоставить пользователю наиболее качественный ответ на его вопрос. Вполне логично, что в таких условиях предпочтение отдается более авторитетным ресурсам.
Таким образом, главная задача SEO-специалиста при продвижении нового сайта – системно работать над развитием и увеличением авторитетности ресурса, чтобы завоевать доверие не только аудитории, но и поиска. Исходя из этого и стоит выстраивать стратегию работы.
Прорабатываем техническую часть Это первое с чего стоит начать и один из самых важных этапов. Проверка всех моментов связанных с технической оптимизацией важна для любого сайта, неважно идет речь об интернет-магазине на тысячи страниц или визитке с десятком посадочных.
Вот перечень наиболее важных пунктов:
- наличие и корректность файлов sitemap.xml/robots.txt; - правильно ли формируются URL-адреса страниц; - прописаны ли атрибуты rel=«canonical»; - указаны ли метатеги Title/Description для всех страниц; - оптимизированы ли изображения (атрибут Alt); - скорость загрузки страниц сайта (желательно до 3 секунд); - достаточен ли объем контента на страницах (и отсутствуют пустые).
При наличии технических ошибок все остальные усилия могут не дать нужных результатов, а то и вовсе оказаться бесполезными. Это первый шаг на пути к постепенному и плавному росту.
Собираем и распределяем семантику Качественное семантическое ядро всегда играло важную роль, но лишь в последнее время это начали понимать все. Данный вопрос важно проработать еще в процессе запуска сайта, так как можно спроектировать более грамотную структуру. Важен сам факт, когда вы начнете это делать.
Не пытайтесь объять необъятное и обработать сразу все – в итоге это может вылиться в сбор, чистку и кластеризацию десятков или сотню тысяч запросов. Работа будет постоянно откладываться, так что лучше обрабатывайте информацию поэтапно.
Сначала займитесь оптимизацией самых необходимых посадочных, например, страниц услуг и категорий (для интернет-магазина). А затем уже приступайте к постепенному добавлению новых. Ускорить их индексацию в Google можно при помощи ручного добавления в Search Console:
Обращайте внимание на близкие по смыслу низкочастотные запросы, которые можно объединить в одну группу и оптимизировать под них одну страницу. Это может обеспечить наилучший эффект. Информационные же запросы используйте для написания статей, но об это подробнее далее в статье.
Решаем вопросы юзабилити Как мы уже писали в начале статьи, поисковики обращают внимание не только на технические, текстовые факторы и внешние ссылки, но и отслеживают поведение пользователей на странице. Это необходимо для того, чтобы понять действительно ли люди довольны той информацией, которую на ней получают.
Такие метрики известны под названием «поведенческих факторов» и включают показатель отказов, количество просмотров страниц, время пребывания на сайте, CTR сниппета в выдаче, показатель возвратов к выдаче и т. д. Улучшить эти показатели, а соответственно и поведенческие сигналы для поисковиков, можно путем работы над юзабилити сайта.
Вот несколько проверенных советов как это сделать:
- обязательно сделайте адаптивную версию дизайна на сайте, чтобы им было удобно пользоваться на мобильных устройствах; - навигация по разделам должна быть удобной и интуитивно понятной; - шрифты должны быть читабельными, а текст хорошо выделятся на фоне; - структурируйте объемные тексты при помощи подзаголовков, выделений, списков и прочих элементов форматирования; - если речь идет об интернет-магазине, обязательно добавьте поиск и возможность фильтрации в каталоге; - скорость загрузки и исправление ошибок, о которых мы писали ранее, тоже оказывают положительное влияние на юзабилити; - используйте внутреннюю перелинковку, призывы к действию, интерактивные элементы и прочие вещи, которые могут повысить уровень взаимодействия и удержать пользователя на сайте.
Как видите, ничего сложного в этом нет. Просто нужно развивать сайт, делать его более информативным и удобным для посетителей.
Проверяем коммерческие факторы Понятие коммерческих факторов ранжирования актуально в первую очередь для продвижения в Яндексе и включает набор характеристик, которым должен соответствовать коммерческий ресурс сайта компании или интернет-магазина, чтобы хорошо ранжироваться по коммерческим запросам.
Точный список коммерческих факторов неизвестен, но судя из докладов Яндекса на различных конференциях к их числу относятся:
- подробная контактная информация, включая форму обратной связи; - присутствие в Яндекс.Справочнике и Картах; - наличие официальных страниц в соцсетях; - подробности относительно доставки и оплаты; - объем и полнота товарного ассортимента; - качество информации на карточке товаров; - страница о компании, фото сотрудников и помещений; - сервисные элементы, например заказ обратного звонка; - акции, скидки и прочие подобные элементы.
Они влияют на доверие к сайту со стороны поисковой системы и клиентов, так что их проработка позволяет комплексно увеличить отдачу от сайта путем повышения конверсии.
Наращиваем обратные ссылки В то время как качественная внутренняя оптимизация сайта важна для хорошего старта и дальнейшего роста, работа с внешними факторами может ускорить получение трафика и достижение поставленных перед бизнесом целей. Создание качественной ссылочной массы остается все так же актуальной задачей, особенно если вы работаете над продвижением не только в Яндексе, но и в Google.
В эпоху, когда свирепствуют фильтры Google Penguin и Яндекс.Минусинск стоит обратить внимание на качество обратных ссылок и их максимально естественный вид для поиска. Рекомендуем воспользоваться следующими советами при построении стратегии:
- наращивайте ссылочную массу плавно без резких скачков; - сведите к минимуму использование анкорных ссылок, сконцентрируйтесь на безанкорке и брендовых анкорах; - кроме заспамленности обращайте внимание еще и на такой фактор, как посещаемость донора, так как ссылки по которым идут переходы – особенно ценны; - используйте крауд-маркетинг, так как ссылки такого типа максимально похожи на естественные; - привлекайте разные типы сайтов в качестве источников для ссылок – блоги, форумы, QA-ресурсы и т.д. - используйте контент-маркетинг в формате гостевых публикаций – это один из наиболее мощных, качественных и перспективных источников обратных ссылок.
При работе с обратными ссылками всегда стоит действовать максимально качественно и осторожно, в перспективе эти усилия окупаются.
Выстраиваем контент-стратегию Хороший контент крайне важен для любого типа сайта, не важно речь идет об информационном или коммерческом проекте. С помощью контента можно детально ответить на запрос посетителя, решить его проблему и стабильно увеличить количество переходов с поисковой выдачи.
Регулярно добавляя на сайт новые посадочные страницы, даже если ресурс стартует с самого нуля, можно добиться уверенного увеличения видимости и трафика. Экспертный контент как нельзя лучше способствует увеличению конверсии, превращая заинтересованных посетителей в существующих клиентов.
Чтобы сделать работу по контенту эффективной, обратите внимание на следующие советы:
обязательно планируйте публикации так, чтобы новые статьи добавлялись регулярно – лучше меньше, но по расписанию; - грамотно структурируйте и форматируйте текст, чтобы его было приятно читать; - не пишите статьи исключительно под ключевые слова, но старайтесь каждый текст оптимизировать хотя бы под группу НЧ-запросов; - привлекайте к написанию контента профессионалов-практиков, и если их нет в штате – ищите на стороне; не забывайте о распространении контента – одним из лучших каналов для этого являются социальные сети; - экспериментируйте с различными типами контента – обучающие статьи, развлекательные, инструкции, дайджесты и т. д.; - анализируйте самые популярные страницы конкурентов при помощи таких сервисов как Serpstat.com, Spywords.ru, Keys.so – так можно найти интересные и перспективные в плане трафика темы.
Кстати, есть еще один вопрос, который интересует многих – объем статей. Он должен просто быть достаточным, чтобы раскрыть тему – лучше выражаться кратко вместо того чтобы лить воду, и лучше разбить одну статью на серию публикаций, вместо того чтобы объять необъятное.
Поисковые системы всегда положительно относятся к сайтам, которые регулярно пополняются новым, качественным и уникальным контентом.
Привлекаем посетителей по другим каналам Важно понимать, что в условиях высокой конкуренции и существования огромного количества сайтов, достижение первых заметных результатов может занять немало времени. Вполне вероятно, что Топ в нише может быть занят «мастодонтами» с 10-летним возрастом, тысячами ссылок и доведенной до идеала внутренней оптимизацией.
Ожидание поискового трафика может быть долгим. Но не поиском единым, и существует немалое количество других источников, которые могут помочь в привлечении целевой аудитории на сайт. Чем раньше вы начнете их использовать, тем лучше.
Заключение Если перед вами стоит задача по продвижению нового сайта, даже в таком случае можно добиться стабильного роста всего за 2-3 месяца, просто нужно подходить к продвижению немного иначе, чем в случае с «возрастными» проектами.
Залогом успеха является проработка важных технических моментов, качественная внутренняя оптимизация, регулярное добавление нового контента и постепенное наращивание ссылочной массы. Эти и ряд других моментов в рамках стратегии по SEO мы довольно подробно рассмотрели в этой статье, и надеемся это поможет вам добиться успеха и получить хорошую отдачу от приложенных усилий!
